元代「讲史」小说《武王伐纣平话》中人物。名姬昌，商纣时为西伯侯，贤而忠，辖岐州。善卜，能预知未来吉凶。因直言进谏触犯纣王，被囚于羑里七年。释放後积极准备力量伐纣。以仁德之政治国，爱民如子，恤孤怜寡，重赏三军，轻收赋税。礼贤下士，知人善用，亲至渭水求贤，迎请姜太公下山，委以重任，共图伐纣。临终时嘱子武王姬发，勿忘伐纣大业。