明代许仲琳编小说《封神演义》中人物。商纣时辖岐州，封西伯侯，後諡周文王。仁慈忠厚，爱民如子，为贫苦百姓筹办婚事，给孤寡无依者发放口粮，让死囚回家料理亲长後事。礼贤下士，知人善用。亲至渭水迎请姜子牙，拜之为相。在其治理下的岐州民丰物富，百姓安居乐业。事纣王忠贞不二，无辜被囚于 里七年，却「全无怨君之心」。纣王将其子伯邑考剁成肉酱、做成肉饼赐之，他明知子肉而不敢悲伤，连食三饼後「叩头谢恩」。临终时嘱咐姜子牙恪守君臣之道，不得造反。